贾云峰 联合国旅游组织（UNTOURISM）专家

　　为探索中国优秀传统文化的创造性转化及创新型发展，鼓励敦煌优秀文化品牌的推广创新，进一步促进敦煌优秀传统文化的广泛传播，我们将重新理解并展望中华优秀传统文化的国际传播。
　　一、时代要求
　　习近平总书记在文化传承发展座谈会上用连续性、创新性、统一性、包容性、和平性对中华文明的突出特征作出总结提炼和系统阐述，为中华优秀传统文化的国际传播指明了方向。中华优秀传统文化是中华民族生生不息、发展壮大的精神滋养。
　　敦煌是多种文化融汇的交叉点，敦煌文化是世界文明长河中的一颗璀璨明珠，地域文化特色鲜明。中华优秀传统文化，从“走出去”到“走进去”，如何提升国际传播能力及国际传播的影响力已经成为我们亟待破解的时代命题。
　　二、四大发展板块
　　围绕四大板块创新性诠释中国传统优秀文化，促进其高质量传播。
　　1、国际化：用世界的眼光重新审视敦煌文化资源，打造与国际化同步结合的文化品牌。以“世界级”为锚，立足资源禀赋优势，不断丰富旅游业态、提升产品层次，奋力打造世界级旅游目的地。2、创新化：在文旅发展的问题上，将传统人文风情、文化内涵通过新的方式进行呈现和传播，比如打造文创产品IP。传统文化要与时代发展要求合拍，与消费群体的精神需求合拍，赋予故事化表达和创新呈现形式。3、落地化：在发展过程中关注优秀传统文化的挖掘和表达，做好创新引领，探索旅游与传统文化的创意融合。从游客的眼光出发考虑良好的旅游体验。4、数字化：数字化是文旅发展的重要抓手，在将来数据转成数字资产是大趋势。数字化驱动中国传统文化国际传播模式的创新，促进国际传播体系建设。数字化将成为促进传统文化活化利用、国际传播模式创新的新质生产力。
　　三、五大产品方向
　　国际传播的核心就是用外国人喜欢的方式来讲中国文化，让世界聆听中国声音。中华文化既要让外国人理解，也要让他们感受、体验，接纳、理解、认可。围绕精美食、夜街区、新营销、大模型、创未来这五个发展方向讲好中国文化。
　　1、精美食：美食是文化传播的载体，中式韵味极富魅力，往往可以带给国外食客新颖的味蕾体验，美食作为文化载体，提供了极大的人文叙事空间，按照资本化、规模化、品牌化开发中国美食，让外国人逐步了解中国饮食文化特色，推动中餐品牌的国际化和市场拓展。2、夜街区：夜街区具备敏锐的潮流感知度、独特的场景辨识度及国际的区域显示度，有着形式多样、内容丰富的夜间文化和旅游消费活动，可形成集聚效应和品牌效应，从而形成区域游客粘性，不断释放消费活力。3、新营销：中华优秀传统文化需要新时代营销创新。依托丰富的人文遗迹和自然景观，敦煌可大力开发文化旅游体验项目，培育精品路线。通过丰富传统文化业态，满足广大群众游客精神文化需求。4、大模型：AI大模型赋能传统文化国际传播。重点关注文化传承创新市场，探求人工智能大模型时代背景下，敦煌传统优秀文化传承创新所面临的新的机遇。5、创未来：敦煌文化艺术绵延千年，历久弥新。敦煌可塑造当地文化品牌，创新性开发文传产品IP，以世界遗产为纽带，广泛传播敦煌文化，着力打造优秀的国际传播品牌，将敦煌故事讲给世界听。
　　四、未来展望
　　通过创新性塑造传统文化品牌，数字化赋能国际传播机制创新，在传承中创新、在创新中发展，依托博大精深的敦煌文化，持续打造敦煌特色品牌，让敦煌文化艺术在国际上“火”起来，促进国际文化交流传播。