任万平 故宫博物院副院长、二级研究馆员

　　一直以来，故宫博物院以开放包容的态度，以资源共享为推力，大力实施“博物馆+”战略，创新发展模式，广泛吸引社会力量支持、参与博物馆事业，深化国内多元合作交流和开放共享，积极探索推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展的道路，探索文化传播新形式，促进了文化创新跨界融合，成功孵化出了多个优秀项目。在这些优秀成果之中，《国家宝藏》节目与《画游千里江山——故宫沉浸艺术展》也是两个极为重要的传统文化活化案例，并衍生出了《何以中国》等经典展览。
　　一、与中央电视台合作《国家宝藏》
　　2017年，故宫博物院携手八家文博机构提供内容和学术支持，央视负责节目形式，共同打造大型文博探索类节目《国家宝藏》。该节目首创“纪录式综艺”语态，融合演播室综艺、纪录片、舞台剧、真人秀等多种形式，演绎国宝的前世和今生。以青春的表达和飞扬的自信，带领观众在“一眼千年”的时空联结中，欣赏文物之美，了解文物所承载的文明密码和精神内核。节目一经推出后，便掀起了一股现象级的文博热潮，得到了全国人民的一致好评。而一股自荧屏燃到线下的全国博物馆热，让沉睡的文物从馆舍天地进一步迈向了大千世界。
　　一路走来，《国家宝藏》从未停止过创新、创造的步伐。它已经从一档电视节目，进化为了一个超级IP，持续裂变出越来越多的表达形态，并形成了展演季、挖藕季、国宝音乐会、宝藏挖呀挖等衍生IP，达到了较好的文化传播的目标。此外，本节目目前已在新加坡、意大利等国落地播出；俄、西、阿、法、英、日、韩、意等多语种版本陆续在海外发行。2018年，故宫博物院在故宫箭亭广场举办《国家宝藏》数字特展，同年在故宫博物院举行了《国家宝藏》第一季研讨会，大家高度评价了这一创新模式的价值与意义。2022年初，在文化和旅游部、国家文物局的指导下，故宫博物院联合三季节目以来所有合作的博物馆，在故宫文华殿举办了“何以中国”文物特展，得到了全国人民的关注与喜爱。
　　《国家宝藏》节目影响巨大，先后荣获上海电视节“白玉兰奖”、电视文艺“星光奖”“亚洲—太平洋广播电视联盟奖”等荣誉。2019年10月走进日本东京国际电视节，并在东京国立博物馆举办《国宝音乐会》，由中日两国重量级艺术家奏响“海上丝绸之路”的清音雅乐，到历时半年的译制和筹备，《国家宝藏》意大利语版已经登陆ClassCNBC 频道，《国家宝藏》努力续写走出国门的交流篇章，传播平等、多元、包容的中国文化，同时还与人民文学出版社、中信出版社合作出版两套同名图书。多家中央媒体赞誉《国家宝藏》“开启了中国古典文化综艺元年”。
　　二、与凤凰科技合作举办“画游”数字艺术展
　　如果说《国家宝藏》可以归为与传统传播平台的创新性合作的话，而与凤凰科技合作举办的《画游千里江山》《画游清明上河图》沉浸式数字艺术展，则是顺应数字化时代的全新尝试，这些尝试使得“画游”沉浸式数字艺术展成为博物馆展览展示的新形式。
　　《画游千里江山》运用前沿科技结合装置艺术与诗意乐韵，对中国青绿山水画巅峰之作《千里江山图》进行数字化转译、视觉化传达与立体化呈现，用科技与艺术手法让画中烟波浩渺的江河、层峦起伏的群山、渔村野市、水榭亭台、茅庵草舍、水磨长桥等元素“跃出”纸面，为观众带来一场融合视觉、听觉、触觉、嗅觉等多感官综合体验，激发观众的想象与情感共鸣。
　　2019年，《画游千里江山》首展澳门，取得了轰动效果，其后该展又赴重庆、苏州、长沙等落地展出，吸引近100万观众观展体验，并以数字主题馆形式长期落地桂林等城市，获得了积极反响。此外，2023年起《画游清明上河》也陆续在全国落地了近20个沉浸式项目。自此，“画游”项目成为国内现象级文博主题数字艺术展。
　　随着“画游”系列展演在多个城市落地，主创团队不断对数字内容进行研发更新，通过巡展也积累了一定的运营经验，并进行了品牌化建设与升级，“画游”数字艺术展也得到了越来越多的重视。“画游”项目也成为了可供复制使用、开放发展的艺术IP。为更好地开发“画游”项目的社会价值和市场价值，凤凰数字科技公司又创立了数字创意产业资源平台——凤凰数字艺术中心，携优质数字艺术IP融合在地文化，为城市打造引领新文化消费的数字艺术新地标。2021年《画游千里江山》落地重庆礼嘉智慧公园“凤凰数字艺术中心”，引发了当地观众观展热潮。
　　“画游”的品牌定位中，以“画”明确项目的文化高度与深邃内涵，即IP围绕中国传统书画进行打造的这一核心文化主题；以“游”彰显其融合了科技、艺术创意、商业元素后的丰富游览体验形式。“画”“游”相结合，诞生出拥有复合业态的文商旅体验综合体，并通过在文旅场景中的落地应用，以沉浸式展演、数字主题馆等形式赋能文旅产业创新发展。
　　三开放创新，以多种形式传播弘扬中华优秀传统文化
　　《国家宝藏》《画游清明上河图》《画游千里江山》等节目的成功，是故宫博物院近年来探索跨界融合，创新传播故宫承载的中华优秀传统文化的成功案例之一，也给我们一些新的启示。一是进一步加强业内资源共享，共同发力推动文博事业再上台阶。二是打破行业壁垒，实现多行业互通有无、合作共赢。